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讓收藏在博物館里的文物“活”起來(下)

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讓收藏在博物館里的文物“活”起來(下)

發布日期:2018-04-16 00:00 來源:http://www.mgxmih.shop 點擊:

  2.傳播陣地轉向年輕群體


  《國家寶藏》基于央視這一主陣地,全媒體表現十分出色。截至目前,“CCTV國家寶藏”主話題的閱讀量已達18.7億人次,粉絲討論量破100萬人次,居文化類綜藝節目第一。5萬名豆瓣網友給出9.2的高分,節目一舉榮登豆瓣年度內地綜藝榜首。


  據央視提供的資料,《國家寶藏》觀眾的主體構成人群中,年齡集中度最高的是20歲到25歲,15歲到20歲的緊隨其后排名第二,廣大年輕觀眾持續在網絡平臺刷屏、點贊及分享。


  年輕觀眾的追捧,使得《國家寶藏》充分爆發“網紅體質”和“裂變屬性”。“農家樂審美”“黃公望嫌棄三連”等熱門話題持續火爆,引發“古典范兒”被新周刊評為2017年度十大熱詞之一,衍生詞匯“瘋狂蓋章”一度取代了“瘋狂打call”。每周定時更新,熱情的網友還自制節目嘉賓及國寶表情包、動漫、手繪等,不斷發酵節目的擬人化傳播和多角度話題。


  不單視頻內容廣受歡迎,音頻內容同樣備受推崇。《國家寶藏》在喜馬拉雅表現一路強勁,節目主題曲《一眼千年》一經開播就位列多家音樂媒體榜單第一,并在2018年春節先后登上湖南衛視、北京衛視、遼寧衛視三家省級衛視春晚,央視春晚還特別設置了“國寶回歸”環節。


  與會者表示,《國家寶藏》造就了一場“年度文化現象”和“年輕流行事件”,其傳播體系充分體現了中國傳統文化與當代潮流有機結合的巨大空間。人民日報政治文化部主任溫紅彥、共青團中央宣傳部副部長張新鋼、北京大學新聞與傳播學院副院長俞虹、中信出版社常務副總裁兼首席運營官盧俊、人大附中西山學校校長劉彥,從全媒體時代國家媒體的引領和傳播,尤其是青年文化的把脈和結合等多元層面,深入探討了《國家寶藏》的IP價值、示范效應和延展空間。


  3.從線上傳到線下,從國內“燃”到海外


  《國家寶藏》首次將文博與大眾娛樂、綜藝形態結合在一起,讓更多人開始關注文物、喜愛文物。隨著節目的播出,2018年元旦及春節期間,全國范圍內掀起一股參觀博物館的風潮。


  據央視提供的數據,自2017年12月初《國家寶藏》開播以來,通過“博物館”搜索國內旅游產品的數據上升了50%。“為一座博物館赴一座城”成為旅游項目新熱門,《國家寶藏》中介紹的部分博物館參觀人數較去年同期提升了50%以上。除了博物館的常規參觀旅游外,旅客們開始更加渴望深度體驗博物館,感受厚重的歷史文化內涵。


  很多觀眾第一次知道,原來云夢秦簡中的法制精神、商鞅方升里的精準理念、銅鎏金木芯馬鐙的古老智慧、秦杜虎符開創的信息安全技術……至今仍在我們的生活中延用。從帝王將相到平凡百姓,那些守護的傳奇、技藝的傳承、精神的傳遞,因此發出此起彼伏的驚嘆。因為《國家寶藏》,冷門的石鼓、云夢秦簡、銅鎏金木心馬鐙等文物成了“明星文物”,也有多位博物館館長、今生故事講述嘉賓成了被觀眾熟悉、敬仰和熱議的“明星人物”。


  這股中國傳統文化的熱浪更是從國內“燃”到了海外,多家媒體海外版塊也紛紛推薦節目,法國、加拿大、韓國等各國網友,在當地組織朋友觀看《國家寶藏》,表示“《國家寶藏》傾力造,傳統文化突驕傲,先祖先賢書春秋,華夏千古顯榮耀”。


  研討會上,國家文物局黨組副書記、副局長顧玉才從創新引領的角度,對電視和文博的這次高效聯手給予了充分肯定。上海博物館館長楊志剛、南京博物院院長龔良、湖南省博物館副館長李建毛、河南博物院院長馬蕭林、陜西歷史博物館館長強躍、湖北省博物館館長方勤、浙江省博物館副館長蔡琴,分別介紹了節目熱播給各大博物館和文博領域以及環保綠化所帶來的變化。


  大家一致認為,《國家寶藏》帶起的這股文博熱,說明民眾并不缺乏對博物館的興趣。正如故宮博物院院長單霽翔所說:“人們在博物館所接受的教育可能會伴隨他的一生。只有讓廣大民眾從博物館的工作成果中真正得到實惠,博物館的功能和社會價值才能真正體現出來,博物館才能獲得社會的廣泛認可和尊重,并由此贏得更為廣闊的發展空間。”


相關標簽:環保綠化

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